错位竞争、资源聚合，爱奇艺文学IP影视化生态渐成
The following article is from 综艺报 Author 黄柏雪
7月22日，爱奇艺文学新势力大会在北京举行。爱奇艺文学与北方文学达成深度战略合作，建立“爱奇艺文学院”，并发布了厂牌新计划——东北新文学，旨在建立“互联网平台+专业文学机构”的作者打造模式，为青年作家提供资金、交流、资源等维度的支持。会上，爱奇艺2017年推出的“云腾计划”再次升级，“云腾计划S”将链接头部IP作者与头部影视公司，联手打造精品影视内容。当日，“东北文学”频道也在爱奇艺小说App上线，囊括了多位新锐作家的已完结和连载中作品。
此前，爱奇艺小说App于6月29日新增了“剧本”频道，可供专业作者与大众阅读研习，开创行业剧本共享先河。“在帮助行业培养优秀编剧的同时，爱奇艺平台也会聚拢大量人才，这背后的价值不可忽视。”爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄向《综艺报》表示。
发布东北新文学计划，建立爱奇艺文学院，升级云腾计划，以及上线剧本频道，从爱奇艺近期的一系列动作可以看出，爱奇艺文学IP影视化路径越来越清晰，其一系列探索，都是在为好故事的屏幕呈现厚植沃土。
作者打造模式
7月22日，爱奇艺文学新势力大会上公布的数据显示，2021年网文用户规模达到5.02亿，比2020年增加了4145万人，占2021年网民总数的48.6%。网文改编占2021年百度指数Top20剧集60%，网文改编占2021年猫眼热度榜Top10剧集80%，网文改编占2021年新上线青少年动漫63%。
近年来，网络文学改编的影视作品屡掀追剧热潮，但市场上仍然存在优质内容供给不足、质量参差不齐等问题。同时，优质内容创作周期较长、变现渠道相对有限等因素也影响网文创作者的积极性。正如岳建雄所说，网络文学已经进入百花齐放的多元发展新阶段。此次爱奇艺与北方文学合作，就是为了建立“互联网平台联合专业文学机构”的作者打造模式，一方面可以为网络文学的人才市场注入新鲜血液；另一方面也能为行业探索人才培养模式，提供落地的案例参考。
据爱奇艺介绍，爱奇艺计划每年至少从文学院作者作品中孵化5部S级作品，每年至少实现1部文学院作者作品的影视漫转化。同时，爱奇艺文学院还提供了一系列作家福利：作家创作期间可获得至少5万元创作保险金，作品优先入选爱奇艺文学影视漫改编项目，作家可以参加作家培训课程、作家闭门会、IP风向研讨论坛、主题创作大赛等交流活动。
此外，爱奇艺文学与北方文学合作推出的“东北新文学”厂牌，可以为创作者提供专业的培训指导、多元的交流活动，以及健康完善的激励机制与变现渠道，最大化调动创作者的思维能力和积极性。岳建雄表示，爱奇艺之前做的很多影视作品，都与东北这片土地相关，如谍战、东北喜剧等。以东北新文学为开端，爱奇艺要在发掘地域文化上做更多探索，推动优秀作品和地域文化相互成就。
“互联网平台联合专业文学机构”的作者打造模式，为作家作品提供了文学网站+文学杂志双平台孵化的新模式，打造了从文学直接到影视的新通路，也促进了纯文学+网络文学+类型文学的新融合。“这一模式将有机会重构网络文学新生态，后续重点是挖掘其中的优秀作品进行影视化开发。”岳建雄表示。
助力作家作品
首次影视化改编
随着网络文学市场逐步成熟，头部作者的“马太效应”越来越明显，IP改编资源更多地向已经有成功影视改编作品的作家聚合。
“在IP影视化推进过程中，我们发现很多优秀的作家作品没有机会被影视片方发现，无论是平台还是影视公司大都只看以往数据。”岳建雄表示，爱奇艺推出的云腾计划很好地解决了这一问题，让很多作家作品实现了影视化改编，“如水千丞、程饭饭、韩雪霏、却却等作家都是在爱奇艺平台实现了作品的首次IP影视化。”
2017年以来，爱奇艺云腾计划持续升级商业模式，新升级的“云腾计划S”具有更多优势，对作者实行保底签约+分成，作者收入有保障；对片方实行版权金+分成，合作更加灵活。“商业模式的改变将会降低平台的成本，同时能提高转化率。”岳建雄透露，截至目前，云腾计划已先后发布了300多本书单，定标的IP达到150个左右。已经拍完上线的网络剧56部，其中分账在千万元以上的有12部，《医妃难囚》分账票房5400多万元；网络电影54部，其中《狼鹰》分账票房1700多万元。
在众多网络文学作品中，哪些作品适合进行影视化改编？爱奇艺在长期的探索中，总结出了一个IP文公式，将可以改编的IP文学作品从改编的潜力（可影视漫化的好故事）、流量基础（社区及外部流量）、内容口碑与影响力（社区、百度、豆瓣榜单）三个维度进行考量，精准选取影视化开发的对象。
“爱奇艺一直在给新锐选手提供舞台，行业想要长久健康地发展，需要做流量减法，品质加法。”爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖表示，创作具有浓厚中国特色的经典故事，才能让作品有文化基因、有精神力量，爱奇艺将携手广大业内伙伴，共同打造属于文学与影视的新天地。
培养优秀编剧
剧本是决定影视剧能否成功的关键因素。爱奇艺在推动网络文学IP影视化过程中，一方面将网络文学改编为影视剧本，另一方面也在帮助编剧提升剧本质量。6月29日，爱奇艺小说App上线“剧本”频道，对外公开一批热门影视剧本，如《周生如故》《破冰行动》《风起洛阳》《谁是凶手》《棋魂》《河神》等。
“爱奇艺希望做文学行业的特斯拉，为行业开创共享先河，帮助行业培养更多优秀编剧。”岳建雄表示，剧本属于to B的内容，很多有志从事编剧的人都很难有机会看到优秀的剧本，“爱奇艺有义务把内部的资源开放出来，对有志从事编剧的人员而言，这些剧本是很好的学习资源；对影视行业从业人员而言，这些剧本也可以是交流学习的材料。”
爱奇艺首批开放的58部作品全部是拥有自作版权的剧本。岳建雄表示，未来爱奇艺还会接收新剧本投稿，为年轻编剧和编剧爱好者搭建影视合作桥梁。“让编剧人群关注我们这个平台，将他们聚拢过来，他们会成为潜在的作者宝库。我们目前暂时不考虑商业化，先开放出来，再观察市场用户的反馈。”岳建雄说。
值得关注的是，爱奇艺文学的一系列动作都聚焦于中篇小说。网络小说分为50万字以上的长篇小说，10万—50万字的中篇小说，以及10万字以下的短篇小说。按照传统网络小说的商业模式，基本上百万字的长篇小说才能赚到钱，中篇小说的网络商业模式不成熟，几乎只能通过传统杂志或出版社出版发布。爱奇艺与专业文学机构的合作，将填补中篇小说领域的空白，也能够与起点中文网等聚焦长篇小说的平台形成错位竞争。
“视频因为长中短的不同，形成了爱奇艺、B站、抖音等不同内容生态与商业模式的平台；同样，小说也会因为字数的不同，形成不同的平台。”岳建雄表示，爱奇艺文学可以通过to B的影视改编+to C的会员服务为中篇小说找到合适的商业模式，“相信爱奇艺小说未来将成为中国最大的中篇小说平台。”
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